學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想主題教育開展以來，廣州酒家集團(tuán)營銷公司廣大黨員干部職工全面把握主題教育的目標(biāo)要求，深刻領(lǐng)會(huì)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的豐富內(nèi)涵、精神實(shí)質(zhì)、實(shí)踐要求和理論品格，緊扣推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展著力點(diǎn)，圍繞“打造華東標(biāo)桿市場(chǎng)”這一目標(biāo)，深入推進(jìn)“書記項(xiàng)目”，聚焦品牌戰(zhàn)略、渠道布局、人才培養(yǎng)，推動(dòng)營銷創(chuàng)新“關(guān)鍵變量”轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展的“最大增量”。

真抓實(shí)干 善作善成 

講好品牌故事 傳承粵式飲食文化

主題教育過程中，營銷公司黨支部以“實(shí)”求效，以“干”增效，堅(jiān)持把破解制約集團(tuán)發(fā)展的“瓶頸”擺在更加突出位置，錨定品牌區(qū)域化突出問題，聚焦瞄準(zhǔn)品牌自身優(yōu)勢(shì)以及戰(zhàn)略方向，將主題教育成效與深度挖掘品牌內(nèi)核、打造創(chuàng)新活力產(chǎn)品、探索品牌營銷新形式等方面深度融合，著眼于講好粵式品牌故事，致力于將粵式飲食文化從華南推廣到全國。

公司以速凍品項(xiàng)與萌寵IP“吾皇貓”跨界聯(lián)名為載體，在推出8款聯(lián)名產(chǎn)品的同時(shí)，孵化“趣嘆早茶巴”品牌超級(jí)IP。通過在華東區(qū)域多個(gè)城市開展“主題快閃+主題形象店+主題文化館+主題公交車”等活動(dòng)，打造沉浸式早茶文化場(chǎng)景，創(chuàng)新性、趣味性演繹廣府飲茶文化，傳承并放大了廣州酒家“廣府飲茶習(xí)俗非遺文化”“中華老字號(hào)”品牌特色，強(qiáng)化“廣式點(diǎn)心·廣州酒家”品牌心智。截至8月10日，“趣嘆早茶巴”營銷活動(dòng)整體曝光量5.7億人次，互動(dòng)人次115.8萬，早茶巴沉浸式體驗(yàn)互動(dòng)讓消費(fèi)者更加快速、直接、深入了解廣州酒家品牌及產(chǎn)品，進(jìn)一步提升了品牌知名度及美譽(yù)度。

圖/ 孵化“趣嘆早茶巴”品牌超級(jí)IP

深入調(diào)研  問題導(dǎo)向

優(yōu)化渠道布局 產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶

營銷公司領(lǐng)導(dǎo)班子成員牢牢把握主題教育目標(biāo)要求，堅(jiān)持運(yùn)用調(diào)查研究的方式問需于市場(chǎng)、問計(jì)于客戶，圍繞“推動(dòng)華東區(qū)域戰(zhàn)略發(fā)展，高質(zhì)量助力品牌從區(qū)域走向全國”調(diào)研主題，以解決華東區(qū)域市場(chǎng)開拓中遇到的痛點(diǎn)、難點(diǎn)、堵點(diǎn)問題為目的，先后5次帶隊(duì)下沉華東區(qū)域銷售一線，使調(diào)查研究全過程真正轉(zhuǎn)化成為解決問題、促進(jìn)發(fā)展的實(shí)際行動(dòng)。

結(jié)合華東市場(chǎng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者口味及需求，立足品牌優(yōu)勢(shì)，抓住品類發(fā)展機(jī)遇，梳理優(yōu)化各品項(xiàng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，打造區(qū)域特色產(chǎn)品。目前已成功打造并上市粽子產(chǎn)品2款、月餅產(chǎn)品7款、速凍產(chǎn)品4款、餅酥產(chǎn)品1款；通過建立區(qū)域產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)為消費(fèi)者提供各種消費(fèi)場(chǎng)景下的解決方案，以滿足不同人群的個(gè)性需求。在打造區(qū)域特色產(chǎn)品的同時(shí)，積極開拓渠道市場(chǎng)，提升品牌滲透力，目前華東區(qū)域已覆蓋近3000個(gè)終端網(wǎng)點(diǎn)，服務(wù)經(jīng)銷商客戶近百家，逐步完善品牌渠道布局，真正實(shí)現(xiàn)讓產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶，讓品牌走進(jìn)消費(fèi)者心中。

圖/ 營銷公司領(lǐng)導(dǎo)班子成員帶隊(duì)下沉華東區(qū)域銷售一線

人才強(qiáng)企 蓄勢(shì)賦能

強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì) 優(yōu)化人才發(fā)展環(huán)境

營銷公司黨支部深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書記關(guān)于新時(shí)期人才工作的重要思想，聚焦公司戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，扎實(shí)做好體制機(jī)制頂層設(shè)計(jì)，以人才強(qiáng)企建設(shè)助力公司高質(zhì)量發(fā)展。

    公司設(shè)立華東人力支持專案，聚焦重要緊急崗位，匹配優(yōu)選招聘渠道，解決華東地區(qū)招聘難點(diǎn)；首次以“直播帶崗”的方式尋覓“非遺傳承人”，一個(gè)半小時(shí)直播超2.5萬人在線觀看，其中華東區(qū)域占比24%，直播熱度一路飆升至14.9萬；對(duì)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)開展人才盤點(diǎn)測(cè)評(píng)工作，錨定4名業(yè)務(wù)經(jīng)理儲(chǔ)備人才和4名業(yè)務(wù)主管儲(chǔ)備人才，打造“項(xiàng)目+人才”培養(yǎng)模式，系統(tǒng)開展人才隊(duì)伍培訓(xùn)；制定《華東區(qū)域2023年度專項(xiàng)激勵(lì)方案》，激發(fā)人才奮斗動(dòng)力，多措并舉壯大“第一資源”，超前完成梯隊(duì)組建。

圖/ “直播帶崗”當(dāng)天，網(wǎng)申系統(tǒng)單渠道簡歷投遞數(shù)量為平日10倍

大道至簡，實(shí)干為要。接下來，營銷公司黨支部將持續(xù)堅(jiān)持學(xué)思用貫通、知信行統(tǒng)一。以市場(chǎng)為導(dǎo)向，主動(dòng)擁抱后疫情新消費(fèi)新營銷模式，保持敏銳市場(chǎng)觸角，突出“創(chuàng)新改革、品牌營銷、轉(zhuǎn)型升級(jí)、精細(xì)管理”主基調(diào)，強(qiáng)化產(chǎn)品、品牌、創(chuàng)新、管理四個(gè)驅(qū)動(dòng)，持續(xù)提升華東市場(chǎng)品牌知名度和美譽(yù)度，確保書記項(xiàng)目各項(xiàng)目標(biāo)任務(wù)圓滿完成，力爭(zhēng)在未來三年內(nèi)將華東區(qū)域打造成除廣東市場(chǎng)外的另一個(gè)核心市場(chǎng)，把主題教育成果轉(zhuǎn)化為推動(dòng)公司高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)績實(shí)效。

審核丨盧愛華、楊培偉

文字丨王思祺